OXFORD 600D
↓
Плотная ткань
Для ежедневного использования — и под небольшим дождём тоже.
afifa
Войти
afifa
Войти
На Wildberries ваш товар сначала видят маленькой картинкой среди десятков других. Поэтому хорошая карточка должна сделать три вещи:
показать товар → заинтересовать → быстро всё объяснить
Разберём это на одном рюкзаке — и по дороге соберём карточку с нуля.
Рюкзак городской ролл-топ
2 190 ₽
Рюкзак школьный синий
1 490 ₽
Рюкзак из холста с кожей
3 950 ₽
Рюкзак спортивный красный
1 790 ₽
Рюкзак городской 25 л для ноутбука
2 490 ₽
Рюкзак тактический 30 л
2 890 ₽
Рюкзак для ноутбука тонкий
1 990 ₽
Рюкзак кожаный коричневый
5 400 ₽
Первое правило
Покупатель ещё не изучает характеристики. Он просто пытается понять, что перед ним. Поэтому главное изображение должно сначала показать товар — и только потом рассказать о нём. Wildberries прямо рекомендует, чтобы товар на главном фото был виден полностью, находился в фокусе, не был искажён, а фон оставался чистым и контрастным товару.
Карточка очищается сама
Иногда кажется, что чем больше мы расскажем — тем лучше.
Уберём то, что не помогает понять товар.
Оставим одну главную мысль.
А теперь вернём главное место товару.
Уже лучше.
Не потому что стало «минималистично». Просто теперь понятно, что продаётся.
Кстати: «ХИТ» мы убрали не только ради дизайна. Некоторые рекламные формулировки Wildberries вообще не разрешает размещать на фото — список ниже, в технической части.
Масштаб
На дизайнерском экране изображение может выглядеть прекрасно. Но покупатель увидит его вот так.
Для ноутбука до 16″
Рюкзак городской 25 л для ноутбука
2 490 ₽
Красиво.
Пока всё читается.
Мелкие подписи начали исчезать.
А вот теперь это Wildberries.
Проектируйте обложку не на весь монитор, а в том размере, в котором её впервые увидит покупатель.
Одна мысль
Было: семь преимуществ на одном изображении. Стало: четыре кадра, и у каждого — своя.
Ноутбук до 16″
25 литров
Не боится небольшого дождя
Мягкая спинка
Не сокращайте историю. Разделите её на главы.
Покупателю проще последовательно узнать четыре вещи, чем пытаться прочитать четыре сообщения одновременно.
Характеристики превращаются в пользу
OXFORD 600D
↓
Плотная ткань
Для ежедневного использования — и под небольшим дождём тоже.
25 Л
↓
Вместительный
Ноутбук, блокнот, бутылка и наушники — всё необходимое на день помещается внутри.
Водоотталкивающая пропитка
↓
Меньше поводов переживать из-за небольшого дождя
Характеристика сообщает факт.
Польза объясняет, зачем он человеку.
25 литров
Товар в жизни
А какого он вообще размера?
25 литров — это сколько? Пока рюкзак висит в пустоте, ответа нет.
Появляется человек — и масштаб становится очевидным.
Предметное фото показывает, как выглядит товар.
Lifestyle показывает, как товар выглядит в жизни покупателя.
→
→
→
→
Галерея как история
1 / 8
01 · Обложка
Товар целиком, в фокусе, на чистом фоне.
02 · Ноутбук внутри
Одна мысль, ради которой его покупают.
03 · На человеке
Масштаб и настроение — одним кадром.
04 · Размеры
Сантиметры там, где их ищут.
05 · Макро ткани
Фактуру видно только крупно.
06 · Мягкая спинка
То, что чувствуют, а не видят.
07 · Открытый рюкзак
Объём в литрах никто не представляет — в вещах представляют все.
08 · Скрытый карман
Маленькое «о!» в конце галереи.
Плохая галерея → хорошая
7 кадров → одна и та же информация
8 кадров → восемь ответов
ИИ-метаморфоза
Одно обычное фото со смартфона — и из него рождается весь контент карточки.
Ноутбук до 16″25 литровНе боится дождяНоутбук до 16″
Для города каждый день
Всё на день внутри
Исходное фото
Предметная фотография
Lifestyle
Инфографика
Гипотезы для тестирования
Но есть одно правило
Меняйте всё вокруг товара.
Но не сам товар.
ИИ его придумал.
Оранжевых бегунков в оригинале нет.
Красиво — но уже другой товар.
Генерируйте рекламу товара.
Не генерируйте новый товар.
Wildberries в своих рекомендациях отдельно предупреждает: фотографии должны реалистично показывать предмет продажи и не содержать искажений. Поэтому у каждого ИИ-кадра сверяйте форму, цвет, детали, материал, логотип и комплектацию с реальным товаром.
Обложка не бывает «лучшей» на глаз
Для города каждый день
B · Lifestyle
Ноутбук до 16″
A · Чистая предметная
Обе хорошие.
Какая эффективнее?
Пусть ответят покупатели.
A · предметная
4,1% CTR
половина покупателей видит A
B · lifestyle
4,7% CTR
другая половина видит B
Демонстрационные данные
Пример показывает принцип, а не бенчмарк Wildberries.
Wildberries позволяет продавцам сравнивать два варианта главного изображения: часть покупателей видит один вариант, часть — второй, после чего можно сравнить просмотры и заказы. На сентябрь 2026 года эта возможность входит в подписку «Джем».
Не спорьте, какая обложка красивее.
Проверяйте, какая работает.
Небольшой перерыв
Семь типичных ошибок. Наведите — карточка «ломается» и говорит, что не так.
Слишком мелкий товар
Товар потерялся
12 строк текста
Никто это не прочитает
Кислотный фон
Фон победил товар
«PREMIUM QUALITY»
А что это значит?
Семь одинаковых ракурсов
Новой информации: 0
ИИ изменил товар
Красиво. Но не то.
Мелкий размерный текст
На телефоне исчез
Правила Wildberries
Форматы
JPG · PNG · WEBP
Любой из трёх.
Минимальное разрешение
700 × 900+
Вертикаль 3:4. Лучше больше: карточку смотрят и на большом экране.
Размер файла
≤ 10 МБ
На одно фото.
Качество сжатия
≥ 65%
Ниже — артефакты на ткани и краях.
Фотографий в карточке
до 30
Без фото товар не попадёт в поиск; загрузите хотя бы две.
Актуально на сентябрь 2026 года по инструкции Wildberries. Площадка меняет правила — перед загрузкой сверьтесь с кабинетом продавца.
Финальная сборка
Ноутбук до 16″
01
02
03
04
05
06
07
08
Хорошая карточка — не картинка.
Это последовательность ответов.
До и после
Загрузите фотографию. Студия afifa поможет придумать серию и создать обложку, lifestyle, инфографику и варианты для теста — из вашего снимка, не меняя сам товар.
Начните с фотографии товара. Промпт главного фото уже будет в форме — его можно поправить.
Коротко о размерах, количестве фото, инфографике и ИИ-кадрах для Wildberries.
По правилам Wildberries на сентябрь 2026 года минимальное разрешение фотографии — 700 × 900 пикселей, пропорция 3:4. Перед публикацией сверьтесь с актуальной инструкцией площадки: требования меняются.
До 30. Wildberries также рекомендует загрузить как минимум две фотографии — без них товар не попадёт в поиск.
Нет. Главная задача обложки — понятно показать товар. Инфографика полезна только тогда, когда она не мешает его рассмотреть: одна короткая подпись на обложке, подробности — со второго кадра.
Обычно нет. Для обложки лучше всего работает одна понятная идея, а остальные преимущества раскрываются последовательно в галерее — по одному на кадр.
Да. Но изображения должны точно представлять реальный товар: проверяйте форму, цвет, детали, материал, логотип и комплектацию. В студии afifa первой фразой промпта товар с фото запрещают перерисовывать — так модель меняет сцену, а не предмет.
Не обязательно решать это на глаз. На Wildberries есть A/B-тестирование вариантов главного изображения: покажите обе версии покупателям и сравните просмотры и заказы.
Загрузите снимок товара в форму студии и опишите нужный кадр: обложка на чистом фоне, товар в обстановке, крупная деталь. Каждый следующий кадр делается из того же фото. Подробнее — на странице про карточку товара из одного фото.